Σωτήρης Κασσαβέτης Κομμωτήριο

Η κεντρική ιδέα ήταν εξαρχής το σήμα να είναι λιτό, διακριτικό και διαφοροποιημένο από τον ανταγωνισμό που συνήθως κινείται επιθετικά. Αφετηρία η τρίχα, το αντικείμενο της κομμωτικής τέχνης. Μια λεπτή γραμμή μεταμορφώθηκε με στοιχειώδεις καμπύλες σε τρίχα. Μετά εντάχθηκε σε ένα οβάλ πλαίσιο για να αποκτήσει πρόσωπο, οργανική συνοχή. Στον οβάλ καθρέπτη, μία και μοναδική γραμμή αποκαλύπτει ένα γυναικείο πρόσωπο που ταυτίζεται αφαιρετικά με την εμβληματική μορφή της Μαντόνας. Το σήμα είναι ασπρόμαυρο προκειμένου να παραμένει ευέλικτο και διαχρονικό στον ιδιαίτερα κινητικό χρωματικά χώρο της μόδας.

Κομβικό ρόλο στην ανάπτυξη της οπτικής γλώσσας του κομμωτηρίου είναι η εικαστική εικονογραφική σύνθεση που δημιούργησα συνδυάζοντας 60 φωτογραφίες φίλων με ισάριθμα πρόσωπα από επιλεγμένα έργα τέχνης. Δημόσια και διάσημα ζωγραφικά και πλαστικά έργα και χειροτεχνήματα, συνδιαλέγονται με ανώνυμα ιδιωτικά πορτραίτα δημιουργώντας ένα παζλ νέων προσώπων. Απροσδόκητες αναδυόμενες προσωπικότητες ισορροπούν ανάμεσα στο πραγματικό και το φανταστικό, την τέχνη και τη ζωή. Έργα ζωντανεύουν και πρόσωπα ανυψώνονται. Η σύνθεση των ζευγαριών και η δημιουργία των πορτραίτων έγινε με φυσική συναρμογή των μορφολογικών χαρακτηριστικών, χωρίς να χρησιμοποιηθούν διορθωτικές παρεμβάσεις στο photoshop. Ο ευέλικτος καμβάς χρησιμοποιήθηκε στη διακόσμηση των χώρων και την επικοινωνία του κομμωτηρίου.